Что такое SEO, SMM, SEA, SMO, SEM и какая между ними разница
От
seo-akademiya.com
5 min
Отличия популярных методов продвижения в сети Интернет
В современном интернет-маркетинге есть множество терминов, которые могут вызывать непонимание и путаницу: SEO, SMM, SMO, SEM, SEA. Что значат все эти аббревиатуры? Этими сокращениями обозначают действия, которые нацелены на развитие и продвижение компании, но отличаются они между собой методами достижения этого.
Очень часто люди, которые только начинают вникать в тему интернет-маркетинга, могут подумать, что SEO обязательно должно включать в себя настройку таргетированной рекламы или же ведение соц.сетей. Но это не так. Это все разные направления и называются они по разному.
Давайте же подробнее разберемся, как расшифровать аббревиатуры SEO, SMM, SMO, SEM, SEA, что означают эти термины и чем отличаются.
Что такое SEO
SEO - это сокращение от search engine optimization, что переводится как оптимизация под поисковые системы. Это комплекс действий, которые направлены на улучшение позиций сайта по целевым запросам в органической выдаче поисковиков, таких как Google или Яндекс.
Чем выше позиции сайта в выдаче, тем больше есть вероятность того, что пользователь перейдет именно на него и в последующем совершит необходимое от него действие (заказ услуги, покупка товара и т.д.).
Есть множество факторов, которые влияют на позиции сайта. Они меняются с течением времени, но среди актуальных сейчас можно выделить:
- корректное отображение сайта на различных устройствах и браузерах;
- удобство в использовании (юзабилити) и понятность структуры;
- оптимизация текстов и мета-данных под целевые запросы;
- уникальность контента и его полезность;
- наращивание ссылочной массы (размещение ссылок на сторонних ресурсах);
- поведение пользователей на сайте.
Плюсы SEO продвижения:
- Долгосрочный эффект - в отличии от рекламы, его нельзя просто выключить;
- На сайт приходит целевой трафик, который заинтересован в ваших товарах/услугах;
- Количество посетителей напрямую не зависит от вложенного бюджета;
- Количество запросов, которые могут быть в ТОПе, не ограничено;
- Большее доверия среди пользователей.
Минусы SEO:
- На продвижение потребуется время - эффект не моментальный;
- Необходим бюджет на улучшение качественных показателей сайта и наполнение его контентом, но это впоследствии окупается;
- Алгоритмы ранжирования сайтов могут измениться, но важно следить за тенденциями и следовать им.
Что такое SEA
SEA - аббревиатура пошла от search engine advertising, что означает - реклама в поисковых системах. Это способ продвижения компании посредством настройки контекстных объявлений с помощью Google Adwords или Яндекс.Директ.
Реклама в поисковых системах зависит от того, какой запрос ввел пользователь, а также под какие ключевые слова и регион рекламодатель настроил свое объявление. Визуально SEA отличается от SEO расположенным рядом значком с надписью “Реклама”.
Самая популярная система оплаты при продвижении с помощью SEA формируется по принципу “pay per click” (сокращенно PPC). То есть плата происходит за клик, который совершил пользователь, чтобы перейти на ваш сайт.
Стоимость клика PPC-объявлений также имеет свое сокращение - CPC (cost per click). Показатель CPC может варьироваться в зависимости от разных факторов:
- конкуренция ниши (чем она выше, тем и выше стоимость оплаты SEA);
- регион;
- сезон;
- время суток и другие.
Плюсы SEA продвижения:
- Мгновенный результат, в отличии от SEO;
- Позиция рекламного объявления фиксирована;
- Гибкая система настройки и возможность внести изменения в кампанию.
Минусы SEA:
- Краткосрочный эффект - пока платите за рекламу, пока она и будет приносить результат. В этом заключается основная разница SEA с SEO;
- Необходим бюджет на проплату контекста и он может быть в разы больше, чем потребуется для SEO продвижения;
- Если вы хотите увеличить количество запросов, по которым будет отображаться сайт, придется доплачивать;
- Рекламу могут скликивать боты или конкуренты. В результате переходов много, а конверсия минимальная;
- К SEA у пользователей меньше доверия.
Что такое SEM
SEM - аббревиатура от search engine marketing и переводится как “маркетинг в поисковых системах”. Это всесторонний комплекс действий, направленных на увеличение посещаемости сайта из выдачи поисковиков. Цель может достигаться разными способами, включающими и оптимизацию сайта (SEO), и контекстную рекламу (SEA).
Но не во всех случаях целесообразно использовать SEM для продвижения компании. Например, в вашей нише контекстная реклама обходится очень дорого и совсем не окупается, тогда лучше применять только SEO. Или же у вас краткосрочный проект, вы не планируете заниматься этим бизнесом долгое время, вам нужно продать товар именно сейчас и забыть обо всем, тогда эффективным будет настройка SEA.
При правильном построении стратегии, SEM позволит привлечь на сайт большое количество клиентов.
Что такое SMM
SMM - сокращение от social media marketing, что означает маркетинг в социальных сетях. В отличии от маркетинга в поисковых системах (SEM), SMM подразумевает продвижение не сайтов, а бизнес-страничек или сообществ компании именно в социальных сетях.
Достигается это различными методами и зависит от выбранной социальной сети, сферы деятельности и целевой аудитории.
Рассмотрим, что включает в себя SMM:
- Создание и оформление профиля страничек;
- Регулярная публикация контента (текст, фото, видео и т.д.);
- Работа с лидерами мнений;
- Проведение опросов и конкурсов;
- Настройка рекламы в соц.сетях;
- Общение с подписчиками.
Преимущества продвижения посредством SMM:
- Способствует узнаваемости бренда и лояльности среди потенциальных клиентов;
- Возможность быстрого получения обратной связи от подписчиков;
- Относительно низкая стоимость продвижения - начать работу можно с минимальными вложениями;
- За счет лайков/репостов запускается эффект “сарафанного радио”, что позволит расширить аудиторию.
Недостатки SMM:
- Необходимо постоянно следить за комментариями, сообщениями, своевременным выходом публикаций;
- В специфических сферах бизнеса продвижение в соц.сетях может быть более сложным;
- Не мгновенный результат - может потребоваться время для получения эффекта;
- В большинстве случаев, если человек хочет купить какой-либо товар или заказать услугу, он обращается в поисковые системы, а не в соц.сети.
Что такое SMO
SMO (аббревиатура от social media optimization) - это оптимизация сайта под социальные сети. Иными словами, это комплекс действий внутри сайта для привлечения и удержания пользователей из соц.сетей.
SMO включает в себя такие методы продвижения:
- Написание качественного и уникального контента, которым пользователи соц.сетей хотели бы поделиться на своих страничках;
- Тексты должны призывать к дискуссии и комментированию;
- Использование на сайте разных видов контента, в том числе видео или аудио;
- Перелинковка статей между собой, чтобы пользователь не покидал сайт;
- Установка кнопок социальных сетей (лайки, репосты, подписки и т.д.)
- Подключение социальных виджетов, таких как виджет сообщества, система комментирования, создание опросов и голосований;
- На странице можно размещать ссылки на другие сайты со схожей информацией либо по теме, о которой ведется беседа.
Отличия и сходства между SMO и SEO
В отличии от SEO, при продвижении с помощью SMO абсолютно не важно, на каких позициях будет сайт в выдаче поисковых систем, он не оптимизируется под запросы. Основной трафик приходит из социальных сетей.
Но есть в методе SMO и сходства с SEO. При правильной оптимизации и привлечении трафика из соц.сетей, будут повышаться поведенческие и социальные сигналы, что положительно скажется на позициях сайта.
Чем отличается SMO и SMM
SMO улучшает контент и содержимое сайта для аудитории из социальных сетей, но не включают в себя продвижение в самих социалках.
Что выбрать для продвижения SEO, SEA, SMM, SMO или SEM?
Каждый вариант имеет свои особенности, преимущества и недостатки. Выбор стратегии и способов продвижения в сети Интернет зависит от вашей сферы деятельности, целевой аудитории, бюджета и от целей, которые вы ставите. Чаще всего компании комбинируют несколько вариаций, например SEO и SMM, SMM и SMO, SEM и SMM. Поэтому следите за конкурентами и не бойтесь экспериментировать с новыми для вас способами интернет-маркетинга для достижения лучшего результата.
Для тех, кто хочет обучиться различным способам интернет-маркетинга, предлагаем пройти курс “10X Интернет-Магазин” и вывести свой бизнес абсолютно на новый уровень. А с промо-кодом “SEO-28-06” Вы получите дополнительную скидку на пакет Professional.
